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升职加薪捷径:如何扩大自己的社交媒体影响力?

要想在互联网上成名变得越来越难。本文作者Lynx Cordeau在一文中从自身经验出发,分析了提高社交媒体影响力的9大务实之道,摒弃花哨之言,却能带来实际成效。

我在搜索提高自己在Instagram的知名度时发现一件事情,鲜榨果汁几乎所有相关内容千篇一律,只是叙述顺序有所不同。

而我想讲些实实在在的道理,只要坚持下去就效果明显。 

1. 给自己留些时间

亚马逊不是一天建成的。

杰夫·贝佐斯是目前地球上最富有的人,其净资产约为1300亿、和的起步可以上溯至2010年,而甚至从2006年就开始有所经营。在YouTube的世界之外,自2011年就一直在做职业玩家,距今已经7年之久。,其称得上是Instagram上最具影响力的摄影师之一,粉丝数量超过200万,也是从2012年就开始经营自己的账号,这意味着他用了6年的时间不断为自己积累用户基础。

因此,事事需要时间,没有人能够随随便便成功,即使有些事情看起来仿佛毫无意义,但是却可能是世界上最有意义的事情。人们只看到了成功者的前台风光,却无视了他们在后台的多年积淀。

2. 提供有价值内容

为什么你会选择消费这些东西?因为你喜欢它,因为它为你带来某种享受,简言之,它为你带来了价值。

无数人都因为无视这则道理而一脚踏进陷阱中。为了获得用户关注,你需要创作出为他们带来价值的内容。你需要为用户提供他们想要的东西,令他们产生一种不关注你就会错过些什么的感受。

这也是为什么自拍照很难获得人们关注的原因,这当然不是因为人们厌恶自拍行为,而是因为唯一关注自拍照片的人只有被拍本人,以及这个人的朋友圈。

这么说吧,你刷到了一张自拍照,但是并不认识这个人,也从来没有见过他。这张照片于你而言只是一张标准照,你不在乎照片里的人有没有看镜头,也不在乎他有没有笑。所以,你会在意这种照片吗?你会有想看更多的愿望吗?相信绝大多数人都持否定态度。

3. 主题一致

主题一致意味着你所面对的是一个细分市场。以为例,他是一名旅行摄影师,主要在有趣的地方拍些有趣的照片。如果一个人偶然被他的某张摄影作品吸引,则可能进到他的个人主页,看看自己是否愿意关注他。这个人也可以会去The Grid上看看这位摄影师的作品集,发现其作品主题统一,都是些高质量的旅行摄影。所以现在,这位用户对Chris Hau有了大致了解,也就更加容易决定自己要不要关注他,因为用户清楚知道自己能从这位摄影师那里得到什么。

有些人会认为专注某个非常具体的细分市场会极其限制创意发挥,但是切记,我们需要把运营社交媒体当做一项业务对待,这才是达成我们目标的思考方式。

我们可以再假设另一种情况:我决定上传任何我喜欢的东西,不考虑照片质量,也不认真编辑,更不考虑我的用户。我上传自家狗狗的照片,云的照片,一瓶喝一半的能量饮料照片,雪的照片,以及我与朋友的照片。无法保障的照片质量、不统一的主题、照片内容也不怎么吸引人,结果可想而知。

那些被某张照片吸引至我个人主页的人会发现,我的主页乱七八糟。那么潜在关注者会认为这位博主不清楚自己到底在做些什么而不会关注我,就是这么简单。

如果你只是想简单用用Instagram或其他社交媒体,把它们当做休息时的消遣,那么这么做也没错。你尽可以每天上传25张自拍照,再接着发7个自家狗狗追逐泡泡的视频。但是如果你想认真经营自己的账号,那么就需要像做生意一样思考和行动。

这里有一个没有考虑清楚自己定位的品牌例子:

就是苹果。它关注技术、硬件和软件。硬件包括手机、平板电脑和台式电脑。软件包括macOS和iOS(以及可能的WatchOS)。如果苹果突然决定进军旅游行业,开始筹建机场,为客户提供往返于度假胜地的航班,这不仅会引起公众的极大困惑,而且会让那个提出想法的人遭受巨大压力甚至遭受解雇,重要的是大众对于苹果这家公司的认知也会随着改变,进而对苹果公司的发展造成极大伤害。这可是一家科技公司啊。

你的确可以“随心所欲”地上传自己的作品,但是要记住,只能上传与你的目标市场有关的内容。

4. 话题标签

那些宣称能够提高Instagram人气的文章无法就“多少个标签效果最好”的问题上达成一致。是7个标签吗?还是11个?或者是30个?实际上,数量的多少并不十分重要。

我个人习惯在每个帖子上加上30个标签,这也是Instagram上允许的最大标签数量。即使有时候我很难找到合适的、受关注的、活跃的标签,我也会想方设法添满30个,这对我来说十分重要。

每个标签都代表一个市场,而每个市场中都有许多人在寻找着不同的内容,你当然需要令能看到自己内容的人数最大化,不是吗?所以,你可以考虑为帖子添加30个标签,这样就会让30个市场的人都看到它。

那么,我们如何找到相关标签呢?

首先,我认为应该先从大标签开始。如果你的这张照片是用佳能相机拍的,那么就可以先选择标签,这个标签下面有850万个帖子,进而从这个大标签入手寻找一个范围小一些的标签。

接下来,查看标签下面的推荐帖子,点击排名第一的帖子,看看其所加标签的质量、发帖量和活跃度:质量指的是图像的视觉外观,发帖量是指标签下属的发帖数量,活跃度是指提交的最新照片的发布时间。你可以通过查看在此标签下的最新一个帖子的日期来查看标签的活跃度。任何超过1周或者2周没有更新的标签,我都认为其没有任何活跃度。

通常而言,我会挑选那些发帖量低于100万标签,因为标签下的内容越多,你的内容被淹没在其中的可能性也就越大。

之后,点开推荐榜单上的第二位帖子,我看到#canonlover标签,里面有9.6万个帖子,它的质量看起来不错,有许多内容,所有我会选择它。现在我已经有了两个标签,还有28个需要选择。按照此逻辑一直重复下去。

当你在寻找合适标签时,也要知道自己的帖子将会出现在此标签下的帖子旁边。如此,你需要问自己,是否真的希望自己的帖子与那些帖子一同出现。其他人发的帖子风格是否与你的定位相同?

同样要注意,如果你所添加的标签能够组成一句话,那么最好弄清楚到底添加了多少个标签,不然你的帖子可能一直发布失败,因为所添加标签已经超过30个。

而找那种小众标签则需要通过浏览标签实现。我通常会在每天晚上7点左右做这件事,大约1至2个小时之后,我的帖子总体情况就会上升。坚持每一天都这么做。

此外,从长远来看,你可以试着创建属于自己的标签。我的标签就是#lynxcordeau,其与我的用户名相同。

5. 标签的层次结构

通常,我会注意标签的层次顺序,许多人可能不会像我一样这么做。其实这么做并没有什么实际目的,纯粹是为了美观:我会按字母表顺序排列所有的标签,并将自己的标签放在最前面。这不是一篇普普通通的帖子,而是属于我的帖子。

6. 多样化经营

我目前正在尝试多样化经营,我在为Medium写文章,并且希望它能够发表。这篇文章关于Instagram,我希望它能引流至我的Instagram主页上,从而增加我的关注者人数。

你恐怕已经发现了,每一篇讲述关于如何提高社交媒体账号知名度的文章,每一段说明如何能在社交媒体上成功经营自己事业的视频都会在内容底部添加几行作者描述,并附上一个能够链接至作品的链接。

无论你是在Instagram或是他社交媒体平台上刚开始发布作品,还是已经连续做了5年之久,你需要做一些其他尝试以便令更多用户有机会接触到你。开始写文章、开始制作YouTube视频、开通Twitter、开通Facebook、开通博客,试着与他人建立新的联系,尝试做一些新的事情。如果你无法静心做这些事情,并且喜欢享受众人的关注,那么就请人拍摄一段有些愚蠢的舞蹈。如果你认为这种行径有些丢人,那么就学会利用其他东西,比如互联网。

任何人都无法在真空中生存,你应该学习如何支持自己。只将自己的作品上传至互联网,然后等着平台为你完成那些繁重的工作,就必定无法成功。而如果通过自己的努力让自己越来越受欢迎,那么一切就在你的掌控之中,而且事情会变得越好越好。

那些想得到最多的人永远不会停止尝试。

我的目的明确,我十分想成功,因此我在炎热的夏日里,坐在床上,想方设法用Instagram和这篇文章吸引着世界的注意。

学会像企业家那样思考,不要只会抓住机会,要学会创造机会。

7. The Grid

The Grid的作用很容易简单:它是你的内容的聚集之地。

实际上,打理好自己的The Grid是经营Instagram重要方面,这需要我们花些心思。不要忘记,Instagram是一个视觉平台,你的照片不仅需要单个看起来很好看,而且需要排在一起的时候很好看。

让我们来看看这些伟大的美学案例:

虽然上面这些博主的风格各不相同,但是他们一以贯之的是为用户提供视觉上的享受,这些照片单个来看质量已经很高,而当排在一起的时候观感也很好。

一些创作者的主题非常鲜明。以为例,他的作品主要围绕一个主题展开因此照片看起来近乎于一模一样。

如何安排完全取决于你要做什么。毕竟,应该没有人想在视觉平台上盯着那些不好看的东西看半天吧?

8. 多账号运营

Instagram平台支持用户在不同账户之间轻松切换。如果你在许多方面都有着自己的创造和见解,并且能够保证将这些有价值的内容输出到不同账号上,如果你的确能够做到这些,那就去这么做吧。

但是如果你刚开始用Instagram,那么要先学会使用这个平台。在有能力同时运营多个账户之前,你可以将不同内容放到同一个账号中发布,否则你可能会白白浪费许多时间并且令自己承受许多不必要的压力,尤其是当你困惑于自己的关注者未曾见涨时。

9.关系网

我在前文提到了杰夫·贝佐斯和《万货商店》一书。这本书中提到了一件无数电影都略过不提的事情,成功人士并不是一个人在单打独斗。几乎所有媒体对于这一因素避而不谈,当然鲜榨果汁观众的态度也与此相同,因为人们都喜欢充满浪漫情节的故事——这个人在遭受众人责难之时以一己之力承担起一切责任。

(为什么当一个人已经证明自己拥有智慧和能力去完成这件事的时候,还要遭受他人的质疑呢?所有的电影情节都弄错了其中的原因。如果你是一名优秀的销售人员,自己的事业开始产生利润收入,甚至是还未真正实现盈利时,投资者就已经蜂拥而至,紧着与你称兄道友。)

我们都听说过这么一种故事套路,一个人在自己的车库里拼命工鲜谷坊作,直到引起了人们的注意,然后他就取得了成功。人们很容易陶醉于这种浪漫的故事情节中:总有一天你会成功!你只要耐心等待。但是真实情况却与此大不相同。

事实上,每一位成功人士都擅长于交际,或者说是擅长于令自己身处被介绍给关键人物的位置上。当然,也少不了一些好运在其中发挥作用。

如果贝佐斯不是在1994年起步而是在10年之后的2004年起步,那么亚马逊会是什么样子?它会取得这等规模的成功吗?杰夫·贝佐斯会成为大名鼎鼎之人吗?

庞大的关系网代表着面见或者是有机会被引荐给合适之人,并为其留下一个希望说服他们投资于你的想法的积极印象。只有想法傍身则令人提心吊胆,它们不真实,只存在于你的头脑中,没有办法为你赚钱。想法也不能为你提供证明自己的硬数据与经验。

他们为什么应该投资你的想法?当他们给你机会,他们是想从你眼中看到你的构架?还是希望看到你以自己的野心为始脚踏实地开始?你需要学会成为一名优秀的销售人员,而幸运的是我们已经有了互联网,所以相信你可以做到。

这与Instagram有什么关系?

如果你想要自己的事业也风生水起,也需要知道如何在Instagram上通过私信功能结交朋友。但是在你向其他人发私信之前,我建议你先确保自己的Instagram上至少有10张照片,这些照片符合你对于细分市场的定位且能够展示你的水平,否则就极其容易被打算结交之人忽略,因为没有人愿意和一个几乎没有什么作品的用户互动,也没有人愿意与一个只注册了几个月的用户互动。

所以,坚持下去,每天上传自己的作品。添上相关的标签。鲜谷坊追随那些带给你灵感的人。对自己诚实。关注量仍未见涨?看看自己的内容,判断其是否能给人带来价值。如果答案是否定的,那么就做出改变。

最优秀的商人能够像体操运动员练习后空翻那样游刃有余。

而有时,你也需要冷酷无情。你需要在这两者之间找到完美平衡。如果你因为太软弱而无法抵御批评从而做着些简单的事情,或者是你由于懒惰而仍未选择开始。那么就埋头去做。奋不顾身去做。

如果你拥有一个想法,那么就试着挖掘它。也许你的想法很好,但是却无法将它变为真实。也许你没有足够的帮手。也许你没有找到自己的细分市场。也许此刻的大环境不容乐观。你该鲜谷坊怎么办呢?选择推迟?还是放弃?你能另辟蹊径找到新的方法吗?你该怎么做?

另一种搭建关系的方法是使用品牌标签(hashtags)与标记(tagging)。这两者有什么不同?标签起到纯粹的分类作用,你在帖子上添加一个标签,比如#canonphotography,你的内容就会出现在这个标签下属的“最近”发帖中。如果这篇带着特定标签的帖子得到的赞足够多,就会出现在推荐榜单上。

品牌标签,如则允许相关账户浏览标签并看到你的作品。你做的越多,你赚的钱就越多。

标记是与此不同的分类逻辑,当你在帖子中标记某人时,一个小的“化身”将会出现在那个帖子的左下方。

进行标记会通知这个用户,他们已经在图片中被标记了。当你接受品牌的赞助时,你也会在对应物上添加上品牌的相应标记。

所有用户都可以通过点击你的图片查看你的标记。这也会为鲜谷坊你带来更多的浏览量。点击图片一次会显示所有的标记内容,再次点击将隐藏起这些标记。

你需要实时审视自己的工作。你知道为什么这个帖子受欢迎吗?你知道为什么这篇文章的表现不甚理想吗?你是否太过看重自己的工作,以至于当别人提出批评时自己会忍不住生气?

像商业人士那样思考意味着你既要热爱你所做之事,也要怀着客观之心看待自己的作品。

所以,问问自己如果自己尽全力投入工作时,会是什么样子?你可能会惊讶于自己竟然做到了之前所无法想象的事情。

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